در دنیای پرشتاب فناوری، رویدادهای بزرگ همواره فرصتی برای شرکتها هستند تا خود را دوباره تعریف کنند. کنفرانس موبایل جهان یا همان Mobile World Congress یکی از مهمترین گردهماییهای صنعت تکنولوژی محسوب میشود که هر ساله در بارسلون برگزار میگردد. در سال ۲۰۱۵، نگاهها به سمت شرکت ایسر بود تا ببینند این غول تایوانی چه کارتهایی را در دست دارد. پیش از شروع رسمی رویداد، ایسر با انتشار پوسترهایی رسمی، به نوعی ورق را باز کرد و شایعات فراوان را تأیید نمود.
اهمیت استراتژیک MWC برای ایسر
ایسر همواره تلاش کرده است تا جایگاه ویژهای در بازارهای مختلف داشته باشد. این شرکت که در زمینه لپتاپ و کامپیوترهای شخصی سابقهای درخشان دارد، در بازار موبایل نیز تلاش کرده است با محصولات سری Liquid و تجهیزات مبتنی بر ویندوز، سهمی از بازار داشته باشد. حضور در MWC 2015 برای ایسر بیشتر از یک نمایش ساده بود؛ این رویداد بستری برای اثبات توان رقابتی در برابر رقبای سرسخت نظیر سامسونگ، اچتیسی و سونی محسوب میشد. انتشار پوسترهای تیزر پیش از رویداد، نشاندهنده استراتژی جدید شرکت برای ایجاد شور و هیجان در میان کاربران و رسانهها بود تا محصولاتش در کانون توجه قرار گیرند.
جزئیات پوستر تیزر و پیامهای نهفته در آن
تصاویر منتشر شده توسط ایسر، بیانی صریح از اهداف این شرکت برای سال پیش رو بودند. در این پوسترها، سه محصول اصلی به چشم میخورند که هر کدام پازلی از استراتژی چندسکویی ایسر را تکمیل میکنند. اولین محصول، یک تلفن هوشمند مبتنی بر سیستم عامل اندروید از سری محبوب Liquid است. دومین دستگاه، یک گوشی هوشمند ویندوز فونی است که نشان میدهد ایسر همچنان به اکوسیستم مایکروسافت وفادار است. و در نهایت، یک گجت پوشیدنی که ورود جدی این شرکت به عرصه تازهتاسیس ساعتهای هوشمند و دستبندهای سلامتی را نوید میدهد.
تأکید بر طراحی و کیفیت ساخت
یکی از نکات برجستهای که در پوسترهای رسمی ایسر به خوبی قابل مشاهده است، اهمیت بالای طراحی صنعتی و کیفیت ساخت است. در سالهای اخیر، کاربران دیگر تنها به مشخصات فنی نگاه نمیکنند؛ بلکه ظاهر دستگاه، جنس بدنه و حس لمسی آن نیز در تصمیم خرید مؤثر است. بر اساس تصاویر منتشر شده، به نظر میرسد ایسر قصد دارد از بدنههای فلزی و شیشهای بیشتری استفاده کند تا حس لوکسی و پریمیوم را به کاربر منتقل نماید. خطوط طراحی در تصاویر تیزر، بدنهای نازک و مدرن را نشان میدهند که با استانداردهای روز آن زمان مطابقت داشت.
سری جدید گوشیهای هوشمند ایسر
ایسر در سالهای اخیر سری Liquid را به عنوان پرچمدار خود در بازار اندروید معرفی کرده بود. این سری همواره با قیمت مناسب و عملکرد متوسط رو به بالا شناخته میشد. اما با توجه به رقابت شدید بازار در سال ۲۰۱۵، انتظار میرفت که ایسر تغییرات بنیادینی در سختافزار و دوربین این گوشیها اعمال کند. پوستر منتشر شده با نمایش واضح ماژول دوربین، تأکید ویژهای بر قابلیتهای عکاسی داشت. در آن مقطع زمانی، دوربینهای ۱۳ مگاپیکسلی و حتی ۲۱ مگاپیکسلی به استاندارد بازار تبدیل شده بودند و ایسر نمیتوانست از این قافله عقب بماند.
بازگشت به عرصه ویندوز فون
حضور یک دستگاه ویندوز فونی در پوستر ایسر، خبر مهمی برای طرفداران اکوسیستم مایکروسافت بود. با وجود سلطه اندروید، ایسر همواره سعی کرد تنوع محصولی خود را حفظ کند. ویندوز فون در آن زمان با نسخه ۸.۱ و آپدیتهای بعدی، امکانات خوبی ارائه میداد. انتخاب ایسر برای معرفی یک گوشی جدید ویندوزی، نشاندهنده دیدگاه بلندمدت این شرکت در همکاری با مایکروسافت و پوشش تمام سگمانتهای بازار بود. این دستگاه میتوانست گزینهای اقتصادی برای کاربران سازمانی و کسانی باشد که به سادگی و یکپارچگی با کامپیوترهای ویندوزی نیاز داشتند.
ورود جدی به بازار گجتهای پوشیدنی
سال ۲۰۱۵ را بسیاری از کارشناسان، سال اوجگیری گجتهای پوشیدنی نامیدند. اپل هم در همان برهه زمانی به این بازار وارد شده بود و رقبا نیز مشتاقانه در حال ارائه ساعتهای هوشمند و دستبندهای سلامتی بودند. ایسر نیز در پوستر خود نشان داد که قصد دارد سکوی نمانید. گجت پوشیدنی ایسر در تصاویر، طراحی اسپرت و کاربردی را نشان میداد که احتمالاً برای ورزشکاران و علاقهمندان به سلامتی طراحی شده بود. این دستگاه انتظار میرفت که دارای سنسورهای ضربان قلب، شمارش قدم و اتصال بلوتوث به گوشیهای هوشمند باشد.
.jpg)
تمرکز بر تجربه کاربری و دوربین
تحلیلگران معتقد بودند که ایسر با این محصولات، سعی در ترسیم یک تجربه یکپارچه برای کاربران دارد. امروزه استفاده از گوشی هوشمند تنها به تماس خلاصه نمیشود؛ کاربران انتظار دارند با یک دستگاه بتوانند عکسهای حرفهای ثبت کنند، ورزش کنند و اطلاعات سلامتی خود را پایش نمایند. تأکید پوستر بر دوربین، شاید اشارهای به نرمافزارهای پیشرفته عکاسی و لنزهای بهبود یافته باشد. ایسر میبایست در دوربینهای خود از سنسورهای سونی یا سامسونگ استفاده میکرد تا در بازار رقابت کیفیت تصویر را حفظ کند.
- سختافزار قدرتمند: استفاده از پردازندههای سری اسنپدراگون یا مدیاتک با کارایی بالا.
- طراحی ارگونومیک: بدنهای که در دست راحت قرار گیرد و وزن سبک داشته باشد.
- دوربین پیشرفته: تمرکز بر عکاسی در نور کم و فیلمبرداری با کیفیت بالا.
- باتری با دوام: مدیریت انرژی بهینه برای استفاده یک روزه کامل.
- رابط کاربری: یک پوسته کاربری روان و زیبا بر روی سیستم عامل اندروید و ویندوز.
جمعبندی و انتظارات از رویداد اصلی
انتشار این پوستر تنها آغاز کار بود. کاربران و رسانهها با دیدن این تصاویر، چشم به راه روزهای بعدی و کنفرانس اصلی ایسر در MWC بودند. سوالات بسیاری وجود داشت: آیا ایسر میتواند با این محصولات رقیبی جدی برای برندهای درجه یک شود؟ قیمتگذاری محصولات چگونه خواهد بود؟ و اینکه آیا گجت پوشیدنی این شرکت میتواند با Apple Watch رقابت کند؟ هرچند پاسخ این سوالات در مراسم رونمایی داده میشد، اما پوستر رسمی ایسر به خوبی توانست انتظارات را بالا ببرد و نشان دهد که این شرکت با جدیت کامل وارد رقابت شده است. ترکیب محصولات اندرویدی، ویندوزی و گجت پوشیدنی، سبدی متنوع را به نمایش میگذاشت که میتوانست طیف وسیعی از کاربران را هدف قرار دهد.
در نهایت، استراتژی ایسر بر پایه نوآوری در طراحی و پاسخ به نیازهای واقعی کاربران بنا شده بود. تصاویر منتشر شده، قولی برای ارائه محصولاتی بودند که نه تنها از نظر فنی قوی باشند، بلکه از نظر زیبایی و تجربه کاربری نیز کاربر را راضی نگه دارند. این پوسترها در واقع سرفصلهایی بودند برای داستانی که قرار بود در بارسلونا روایت شود و مسیر ایسر را برای سالهای پیش رو ترسیم نماید.
نظرات
0دیدگاه خود را ثبت کنید
برای ارسال نظر و مشارکت در گفتگو، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.